Корзина
не выбрано ни одной книги

Книги по тегам:


ІАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЭЮЯ

Маркетинг оптического предприятия

Маркетинг оптического предприятия
Раздел: Разное

Технологии для управления маркетинговыми коммуникациями

Цена: 1500 грн.
Год выхода 2021
Количество страниц 216

Книга посвящена технологиям, с помощью которых руководитель сможет четко и продуктивно управлять маркетинговыми коммуникациями или сотрудником, который занимается маркетингом, рекламой и связями с общественностью.
Книга предназначена для менеджеров различного уровня, работающих в оптической индустрии, а также для студентов старших лет обучения и магистрантов, обучающихся по специальности «маркетинг и менеджмент в рекламе и связях с общественностью».


ОГЛАВЛЕНИЕ
От автора - 7
Главные вопросы - 8
А куда вам, собственно, надо? - 8
Выжить или умереть? - 9
У меня есть то, чего у вас нет! - 11
Что? Где? Когда? - 12
Маркетинг - это устройство для роста - 15
Маркетинг измеряется в человеческих ожиданиях - 15
Бенчмаркинг или конкурентный анализ - 17
Конкуренция - это двигатель бизнеса - 18
Маркетинговые стратегии - 20
Из чего же сделаны наши предприятия? - 23
Бренд - торговая марка, имеющая вес - 25
Брендируем все - 26
Брендинг или бренд-строительство - 28
Несколько советов по раскрутке бренда - 29
Управление маркетингом - 31
Основные принципы маркетинга - 33
План - всему голова - 38
Перед планированием - 39
Разработка программы маркетинговой деятельности - 41
Еще немного о бенчмаркинге - 41
Ошибки бенчмаркинга - 43
Отличие продвижения модных и медицинских
предприятий - 44
Маркетинг-микс или комплекс рекламных мер - 46
Цифровизация вашего бизнеса - 49
Кто будет работать в интернете? - 49
Какой сайт выбрать? - 51
Последовательность создания сайта - 52
SEO-продвижение сайта - 54
Социальные медиа - 56
Выбор целевой аудитории - 57
Клиент, открой личико - 60
Сегментирование рынка - 61
B2B - связанные одной цепью - 64
Что вы продаете? - 66
Разница между товаром и услугой - 68
Немного теории и определений - 70
Назови свое имя - 76
Тенденция времени: интеллектуальный продукт - 77
Как управлять деньгами? - 79
Цена и ценообразование - 79
Ваши текущие планы - 87
Внутренние факторы - 88
Внешние факторы - 89
Ценовые ряды и прочие хитрости - 91
Кто на новенького? - 93
По какой цене продавать? - 94
Психологическое восприятие цены - 95
Стимулируем всё - 96
Кто ты будешь такой? - 96
Стимулирование сбыта - 100
Формирование коммуникационной политики - 107
Куда идти - 108
Методы определения затрат на продвижение - 111
Жизненный цикл продукта - 112
Рекламное продвижение - 112
Рекламная коммуникация - 114
Эффективное медиапланирование - 116
Вопросы, на которые следует ответить еще - 119
Медиаплан - комплексный документ - 119
Охват аудитории и частота контактов - 120
Это хороший медианоситель или плохой? - 121
Как выглядит медиаплан - 122
Интегрированные маркетинговые коммуникации - 122
Анализируй это - 124
Формирование сбытовой политики - 125
Медицинский маркетинг. Акценты - 130
Организация маркетинговой деятельности
в медицинском учреждении - 134
От чего оттолкнуться, чтобы взлететь - 136
Классификация медицинских услуг по В. Ф. Шарапову (1996) - 136
Четыре особенности - 137
Кросс-маркетинговые коммуникации в продвижении
клиники - 140
Рекламирование медицинских услуг - закон и порядок 143
Право имею - 144
Этот модный digital - 151
Возвращаясь к профессии - 153
Лояльные вы мои - 154
Интернет-маркетинг - 157
Социальные сети и SMM - 157
Контент-план - 158
Как выбрать темы для публикаций - 160
Сервисы для поиска идей - 161
Цена ошибки - 163
Четыре вида контента - 163
Рекламная кампания в социальных сетях - 166
Ведем клиента в сообщество или на сайт? - 168
Полезное действие - конверсия - 169
Продажи из соцсетей - 170
Рекламируем сайт - 172
Анализ сайта, тематики и конкурентов - 172
Увеличение конверсии из посетителей в клиентов - 174
Сложности в SEO-продвижении - 175
Семантическое ядро - 176
Вы в контексте? - 179
Основные виды контекстной рекламы - 180
Реклама медицинских услуг в Google Ads - 181
Реклама медицинских услуг в Яндекс Директ - 181
Рекламные сети - 183
Сколько стоит контекстная реклама - 185
Баннерная реклама - 186
Закупка лидов - 187
Маркетплейсы - 188
Электронные рассылки - 190
Кто на свете всех милее, всех румяней и белее? - 193
Большая практика - 198
Маркетинговый план клиники - 198
Для многопрофильной клиники - 199
Для несетевой клиники - 199
Расскажите всё подробно - 199
Блог клиники - инструмент SEO - 201
Сеять доброе и вечное - 203
Тренды и перспективы - 205
Беги, маркетолог, беги! - 212
Рекомендую прочесть - 213
Примечания - 214


ОТ АВТОРА
Цель этой книги - помочь управленцам в построении или корректировке бизнес-процессов, предполагающих увеличение клиентского потока в клинику или магазин оптики. И, как следствие, рост прибыльности предприятия. С одной стороны, рассмотрение составляющих успеха будет носить традиционный характер, поскольку маркетинг - сложившаяся наука, и от постулатов никуда не деться, с другой стороны, в России, к сожалению, до сих пор не было учебных пособий или монографий, которые описывали бы применение маркетинга к разнообразным оптическим предприятиям, разбирали бы конкретные примеры из современной российской действительности, этот пробел я и хочу восполнить. Книга итальянского ученого и моего коллеги Э. Ренци, изданная несколько лет назад при моем непосредственном участии, дала направление некоторым изысканиям и публикациям, но не привела к удовлетворяющему рынок внятному, эффективному результату.
В этой книге описаны технологии, с помощью которых руководитель (директор салона или клиники) сможет четко и продуктивно: а) понять, б) создать, в) управлять маркетинговыми коммуникациями своего предприятия. Либо, поняв, сумеет управлять сотрудником (своим или из привлеченного агентства), который занимается этими коммуникациями.
Елена Николаевна Якутина имеет два высших образования в области русской филологии и журналистики, закончила аспирантуру по всеобщей истории, обладает степенью ЕМВА. Преподаватель МосГУ, читает курсы по управлению PR-проектами, организации работы отделов рекламы и PR на предприятии, стилистике и литературному редактированию. Является генеральным директором компании «Маркет Ассистант Груп», которое организует события для оптической индустрии России: Национальную премию «Золотой лорнет», Научную конференцию Kids vision, Деловой форум Московской международной оптической выставки.
Долгожданная книги для всех оптиков, цель которой — описать технологии, с помощью которых руководитель, директор оптического салона или офтальмологической клиники, сможет четко и продуктивно управлять маркетинговыми коммуникациями своего предприятия. Сумеет управлять сотрудником, который занимается маркетингом, рекламой и связями с общественностью.
Книга предназначена для менеджеров различного уровня, работающих в оптической индустрии, а также для студентов старших лет обучения и магистрантов, обучающихся по специальности «маркетинг и менеджмент в рекламе и связях с общественностью».

Теги: маркетинг, оптика, оптический салон

Также Вас могут заинтересовать:

Самойленко И.С.

Книга для руководителей оптических салонов и сотрудников оптических салонов.
Подробнее ›

Цена: 950 грн.
Самойленко И.С.

Книга для руководителей оптических салонов и сотрудников оптических салонов.
Подробнее ›

Цена: 950 грн.
Ренци Э.

В книге рассматриваются основные области деятельности магазина оптики, определяющие его успех.
Подробнее ›

Цена: 850 грн.

Устанавливают общие правила на прием в ремонт и выдачу из ремонта корригирующих очков, а также общие технические требования, показатели и нормы после проведения ремонта.
Подробнее ›

Цена: 50 грн.